綠色消費(fèi)是公民生態(tài)文明素養(yǎng)的體現(xiàn)，更是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級、助力實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的重要?jiǎng)恿?。推?dòng)綠色消費(fèi)從理念轉(zhuǎn)化為普遍行動(dòng)，需要構(gòu)建一個(gè)涵蓋教育引導(dǎo)、政策激勵(lì)、市場供給、社會協(xié)同的系統(tǒng)性長效機(jī)制。

　　深化教育引導(dǎo)，筑牢認(rèn)知根基。行為始于認(rèn)知，當(dāng)前公眾對綠色消費(fèi)的理解多停留在表層，需要構(gòu)建覆蓋全周期、全人群的教育體系，推動(dòng)認(rèn)知從了解升華為認(rèn)同。

　　聚焦青少年融入教育體系。在基礎(chǔ)教育階段，將綠色消費(fèi)知識有機(jī)融入課程，通過情景模擬、垃圾分類實(shí)踐、環(huán)保課題調(diào)研等方式，傳遞綠水青山就是金山銀山理念，培育節(jié)約習(xí)慣。同步推進(jìn)“綠色校園”建設(shè)，開展光盤行動(dòng)、舊物回收等活動(dòng)，使綠色生活成為校園日常。在高等教育階段，鼓勵(lì)開設(shè)相關(guān)課程，并推動(dòng)高校與環(huán)保組織、企業(yè)合作，開展綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)、低碳社會調(diào)查等實(shí)踐活動(dòng)。

　　面向成年群體開展精準(zhǔn)化宣傳。依托主流媒體及官方新媒體平臺，通過公益廣告、專題解讀等形式，普及深層知識，澄清認(rèn)知誤區(qū)。發(fā)揮社區(qū)貼近優(yōu)勢，組織綠色消費(fèi)講座、鄰里分享會，邀請專家或?qū)嵺`達(dá)人進(jìn)行講解，讓綠色知識滲透家庭場景。

　　強(qiáng)化政策激勵(lì)，構(gòu)建制度保障。部分公民雖有綠色消費(fèi)意愿，卻受價(jià)格、信任、便利性等因素制約。需通過制度設(shè)計(jì)，降低綠色消費(fèi)成本與門檻，形成“政策—行為—反饋”的良性循環(huán)。

　　完善經(jīng)濟(jì)激勵(lì)政策。對綠色產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，通過稅收減免、財(cái)政補(bǔ)貼、綠色信貸等措施，降低其生產(chǎn)成本。同時(shí)，可探索建立面向消費(fèi)者的直接激勵(lì)制度，如推廣綠色消費(fèi)積分制度，將購買綠色產(chǎn)品、參與垃圾分類、踐行低碳出行等行為量化積分，用于兌換商品、抵扣消費(fèi)或享受公共服務(wù)優(yōu)惠。

　　健全監(jiān)管與標(biāo)準(zhǔn)體系。統(tǒng)一和規(guī)范綠色產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)識，建立全國聯(lián)網(wǎng)可查的信息平臺，保障消費(fèi)者知情權(quán)。加強(qiáng)市場監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊“偽綠色”產(chǎn)品及虛假宣傳，維護(hù)市場秩序。此外，需強(qiáng)化垃圾分類、限塑令等既有強(qiáng)制性政策的執(zhí)行與監(jiān)督機(jī)制，以剛性約束推動(dòng)習(xí)慣養(yǎng)成。

　　優(yōu)化市場供給，豐富實(shí)踐場景。當(dāng)前綠色消費(fèi)市場存在供給不足、供需錯(cuò)配等問題，需從生產(chǎn)和流通兩端發(fā)力，讓綠色消費(fèi)更便利、更具吸引力。

　　推動(dòng)產(chǎn)業(yè)綠色升級與產(chǎn)品創(chuàng)新。鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入，圍繞市場需求，開發(fā)更多環(huán)保、實(shí)用、高性價(jià)比的綠色產(chǎn)品。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)大綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品供給，建立產(chǎn)品可追溯體系；在工業(yè)領(lǐng)域推動(dòng)節(jié)能家電、新能源汽車等發(fā)展；在服務(wù)業(yè)推廣綠色餐飲、綠色旅游等模式。同時(shí)，支持企業(yè)打造綠色品牌，提升市場競爭力。

　　暢通綠色產(chǎn)品流通渠道。引導(dǎo)傳統(tǒng)商超、便利店設(shè)立綠色產(chǎn)品專區(qū)。大力發(fā)展綠色電商，優(yōu)化綠色物流配送網(wǎng)絡(luò)。積極探索“農(nóng)社對接”、社區(qū)團(tuán)購等直銷模式，縮短流通鏈條，讓綠色產(chǎn)品更便捷、更實(shí)惠地進(jìn)入社區(qū)家庭。

　　推動(dòng)社會協(xié)同，營造濃厚氛圍。綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)型需要全社會共同參與，要打破“旁觀者”心態(tài)和從眾心理，構(gòu)建多元共治格局。

　　發(fā)揮社會組織橋梁作用。支持環(huán)保組織、消費(fèi)者協(xié)會等發(fā)揮其專業(yè)性和貼近群眾優(yōu)勢，開展宣傳倡導(dǎo)，搭建公眾參與平臺，如舉辦綠色生活創(chuàng)意大賽、建立消費(fèi)維權(quán)快速通道等。同時(shí)，推動(dòng)行業(yè)自律，形成社會監(jiān)督合力。

　　促進(jìn)企業(yè)與公眾良性互動(dòng)。鼓勵(lì)企業(yè)主動(dòng)開放生產(chǎn)流程、舉辦體驗(yàn)活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的信任與了解。企業(yè)可通過社交媒體等渠道，建立綠色消費(fèi)社群，分享知識、收集反饋，形成“以點(diǎn)帶面”的傳播效應(yīng)。

　　強(qiáng)化榜樣示范引領(lǐng)。黨員干部、公眾人物應(yīng)以身作則，在公務(wù)活動(dòng)和日常生活中踐行綠色消費(fèi)。同時(shí)，積極挖掘和宣傳身邊的“環(huán)保達(dá)人”“綠色家庭”等榜樣，通過媒體報(bào)道、社區(qū)宣傳等方式，增強(qiáng)綠色消費(fèi)的可及性與感召力。（ 作者：趙亞婷 秦洪衛(wèi) 作者單位：黑龍江省委黨校）