11月21日，一名女子在周城村“璞真染坊”體驗晾曬扎染。新華社記者 胡超 攝

　　新華社昆明12月3日電題：時尚非遺正開放地融入中國主流消費(fèi)文化

　　新華社記者何春好、丁怡全

　　在云南大理喜洲鎮(zhèn)周城村，白族婦女楊巨蘭將剛上好色的扎染圍巾逐條掛起。自然晾干后，這批圍巾將運(yùn)往遠(yuǎn)在歐洲的荷蘭。

　　65歲的楊巨蘭或許無法在世界地圖上快速找出阿姆斯特丹的位置，但她親手完成的作品早已風(fēng)靡國內(nèi)并遠(yuǎn)銷世界多地。在這個年紀(jì)，還能靠這門老手藝，做起“出口生意”，讓這位洱海畔土生土長的中國農(nóng)民重新相信：傳承了上千年的技藝依然充滿生命力。

　　傳統(tǒng)的扎染制品大多色彩單調(diào)、款式陳舊，在現(xiàn)代紡織制品前失去競爭力，相關(guān)行業(yè)從業(yè)者逐年減少。2010年，楊巨蘭也曾擱下針線，甚至以為“老祖宗的手藝沒用了”。

　　彼時在北京工作的大理人張翰敏觀察到，一線城市青年的衣服、背包、配飾中開始出現(xiàn)刺繡、中式紋樣等傳統(tǒng)元素。她認(rèn)為，“扎染或許也能行”。

　　2012年，張翰敏告別都市生活回到周城村，創(chuàng)辦了非遺品牌“藍(lán)續(xù)”。

　　“‘藍(lán)’是扎染藍(lán)，‘續(xù)’是可持續(xù)。”她說，村里不缺手藝人，缺的是將手藝轉(zhuǎn)換為商品的思路。

　　她一方面加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計，創(chuàng)新圍巾、服飾、掛件、裝飾畫等產(chǎn)品；一方面推出體驗課程和研學(xué)，讓游客感受非遺魅力。“藍(lán)續(xù)”迅速得到市場響應(yīng)，訂單和游客紛至沓來。

　　產(chǎn)品受市場歡迎，就需要更多人手。楊巨蘭也加入“藍(lán)續(xù)”，重新拿起針線，接受全新的理念。她說：“經(jīng)過年輕人一改進(jìn)，扎染有了新生。”

　　“藍(lán)續(xù)”的成功未必是產(chǎn)品如何超凡脫俗，更多是踩在了中國近年來文化自信與國潮崛起的脈動上。對當(dāng)下中國年輕人而言，探索本土文化能夠帶來更多自豪感。

　　近年來，中國各級文旅部門構(gòu)建起非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承體系，為非遺傳承注入源源不斷的時代活力，引導(dǎo)相關(guān)行業(yè)從業(yè)者增強(qiáng)質(zhì)量意識、品牌意識、精品意識和市場意識。

　　11月23日，兔兒爺制作技藝展臺的工作人員在2025非遺品牌推廣周上展示兔兒爺。新華社記者 胡超 攝

　　那些設(shè)計酷炫、緊跟潮流且?guī)в袘雅f元素的非遺相關(guān)產(chǎn)品，成功俘獲了年輕消費(fèi)者。“孫悟空”成為風(fēng)靡世界的游戲主角，彝族刺繡登上巴黎時裝周，飲料快消品飄起普洱茶香，皮影成了手游角色皮膚……

　　11月23日至28日，中國文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司在大理舉辦2025非遺品牌推廣周，120余家來自中國各地的知名非遺品牌集中亮相，把傳統(tǒng)技藝與創(chuàng)意巧思轉(zhuǎn)化為可見、可觸、可購、可體驗的非遺產(chǎn)品。

　　在活動啟動儀式上，抖音平臺公布，過去一年，抖音電商賣掉65億單非遺相關(guān)產(chǎn)品；據(jù)另一社交媒體平臺快手公布，非遺相關(guān)視頻總播放量超1780億次。

　　“很多‘80后’‘90后’，甚至‘00后’加入到非遺保護(hù)與傳承隊伍中，培育出一大批特色非遺品牌。”文化和旅游部非遺司相關(guān)負(fù)責(zé)人說，非遺傳承正與文體娛樂、健康醫(yī)療、科技通訊等行業(yè)品牌展開深度合作，“非遺+百業(yè)”使非遺以更時尚、更開放的姿態(tài)融入當(dāng)代主流消費(fèi)文化之中。

　　在大理生活了十余年的美國人布萊恩·林登也觀察到，文化自信正在重構(gòu)中國消費(fèi)范式，讓人們與“再塑后的非遺”建立真實聯(lián)結(jié)，吃“非遺”、穿“非遺”、用“非遺”已成為消費(fèi)日常。

　　“這些飽含中式美學(xué)韻味的‘非遺好物’正跨越國界，在國際市場掀起一股強(qiáng)勁的中國‘國潮’風(fēng)。”林登說。